Hamilton ya no es el mayor reclamo comercial de la F1. Leclerc lo ha superado
X/Ferrari
¿Quién es el piloto de Fórmula 1 con mayor atractivo comercial? Durante años, esa distinción perteneció a Lewis Hamilton. Pero el siete veces campeón del mundo parece estar perdiendo tirón comercial. Así que, ¿quién se ha convertido en el mayor reclamo comercial de la F1? ¿Max Verstappen? ¿Lando Norris? ¿Kimi Antonelli? No, Charles Leclerc ha superado a todos los campeones del mundo y se ha hecho con el primer puesto.
El piloto monegasco es el deportista de Fórmula 1 con mayor atractivo comercial, según la clasificación de SportsPro . Charles incluso se ha situado entre los diez primeros de todos los deportes. Su compañero de equipo, Lewis Hamilton, suele figurar entre los deportistas con mayor tirón comercial. El año pasado, tras su fichaje por Ferrari, llegó a encabezar esta misma lista. Sin embargo, en 2026 ha caído muchos puestos.
La clasificación de SportsPro demuestra que el marketing no depende solo de las victorias o los títulos. La publicación evaluó el atractivo comercial de los deportistas según tres criterios: valor de marca (sobre 45 puntos), impulso (sobre 40) y trayectoria comercial (sobre 15). Esos tres pilares engloban un total de 27 indicadores.
Charles Leclerc fue el piloto de Fórmula 1 mejor situado en esta evaluación, con el noveno puesto de la clasificación general.
Los 10 deportistas con mayor atractivo comercial según SportsPro:
- Aryna Sabalenka
- Eileen Gu
- Giannis Antetokounmpo
- Erling Haaland
- Carlos Alcaraz
- Alysa Liu
- Victor Wembanyama
- Alexander Zverev
- Charles Leclerc
- AJ Dybantsa
La caída de Hamilton se debe principalmente a su edad. A sus 41 años, ya no tiene margen para seguir creciendo, lo que le ha hecho retroceder considerablemente en la clasificación. Sin embargo, Leclerc también le superó en el criterio más importante: el valor de marca global. Charles obtuvo 71,12/100, mientras que Hamilton se quedó en «solo» 66,63. En cuanto al valor de marca global, SportsPro sitúa a Leclerc en el segundo puesto mundial.
Chris Collins, presidente de NorthStar Solutions Group, que colaboró en la elaboración de la clasificación, declaró: «Charles Leclerc tiene una de las marcas más consolidadas de todos los deportistas del mundo. Ocupa el segundo puesto en valor de marca entre los 247 deportistas que evaluamos, gracias a la imagen que proyecta, una historia personal cautivadora y unos socios de primer nivel que siguen eligiendo trabajar con él».
La nueva metodología de SportsPro da más peso al futuro y al potencial de crecimiento comercial, por lo que los veteranos que antes dominaban este tipo de clasificaciones han retrocedido en la lista final. Hamilton cayó al puesto 22, LeBron James fue 26.º y Lionel Messi, 27.º.
¿Y los demás?
Max Verstappen fue el tercer piloto de Fórmula 1 mejor situado, pero ocupó «solo» el puesto 48 de la general. Los evaluadores valoraron especialmente su autenticidad y su disposición a decir lo que piensa. Sin embargo, el neerlandés nunca encabezará este tipo de clasificaciones, dada su aversión a las actividades de marketing y relaciones públicas, aunque ese también es uno de los motivos de su enorme popularidad.
«Esto se traduce en puntuaciones especialmente bajas en la fuerza de su relato, el tono de la cobertura mediática y la evolución de la tasa de interacción. Sin embargo, con este enfoque honesto, Verstappen ha dado más peso y credibilidad a los momentos en los que trabaja con sus socios», escribe SportsPro.
El vigente campeón del mundo, Lando Norris, solo ocupó el puesto 78 de la general y el quinto entre los pilotos de F1. Incluso el piloto de Mercedes George Russell quedó por delante de él, mientras que su compañero de equipo, Oscar Piastri, terminó justo por detrás.
Norris tiene la puntuación más alta de todos los pilotos de Fórmula 1 en potencial de monetización sin explotar. Por ello, SportsPro señala que su potencial aún puede crecer. Sin embargo, también tiene puntos débiles importantes.
«Lo que [Norris] aún no tiene es una marca tan consolidada como la que Leclerc, Hamilton y Verstappen han construido a lo largo de muchos años», explica Collins.
«Un campeonato dispara la atención; el valor de marca tarda más en acumularse. Norris está al principio de ese proceso de construcción, con más margen de crecimiento por delante que cualquier otro piloto de la parrilla», añadió.
Los recientes éxitos de Kimi Antonelli aún no han tenido demasiado impacto en su posición en la clasificación. El joven italiano ocupó el puesto 126 de la general. La revista evaluó un periodo anterior a sus últimos éxitos, por lo que podemos estar seguros de que escalará posiciones en el futuro.
